周末到河北-破亿GMV开启文旅复苏提振新引擎

一、简介

围绕河北文旅厅“吸引北京游客周末游河北”目标，河北聚冀联动渠道业务、本地消费、PA、生活服务等共同打造抖音项目“周末到河北”，通过【政府搭台+企业参与+平台营销+全民互动】组合拳，面向北京全面推介河北旅游，实现引客入冀，助力文旅消费复苏。

二、背景与挑战

1.引客入冀

疫情影响，河北周边游主要客源地市场缩减，加速开拓北京旅游市场刻不容缓。

2.品牌破圈

河北旅游在抖音影响力较弱，网友感知度低，亟需加大文旅宣传推广力度，塑造爆款出圈内容。

3.消费激活

文旅复苏急需抓住暑期消费窗口期，满足群众暑期高品质文旅消费需求，推动文旅消费恢复升级。

三、核心组合策略

以【政府搭台+企业参与+平台营销+全民互动】组合拳出击，探索文旅品效销1+N新模式，助力河北文旅消费复苏。

1. 四方联动打造品效销1+N模式，实现河北文旅品效销全链路一体化

河北文旅厅牵头，通过联动渠道业务、本地消费、PA、生活服务四方资源，带动多家景区企业参与，打通政府、企业、商家、平台的生态关联，全局经营实现河北文旅生意增长。

2.五力并举共创多元内容营销，助力河北文旅品效销策略达成

产品力：王牌硬广创新组合，准确圈选北京周末游人群；

种草力：多元达人矩阵发声，多重视角深度解码美丽河北；

内容力：原创优质热点视频，打造河北文旅精品爆款内容；

互动力：创新玩法聚合发力，多形式激活全民参与打卡；

转化力：搭建文旅营销阵地，打通种草拔草闭环链路。

四、亮点与突破

依托“1+N”模式 打通河北文旅品效销链路，带动区域文旅消费增长 

河北聚冀联动渠道业务、本地消费、PA、生活服务等资源共同打造河北文旅厅“周末到河北”项目，依托1+N模式打通文旅品效销链路，实现本地政府、企业、平台的生态关联，从内容种草到商家消费，以新模式助力文旅行业复苏。

1.首次使用达人百人团采风拍摄，阿波单支视频5300万曝光塑造出圈爆款 

130位北京+河北垂类达人实地采风，@阿波赵州桥篇成为出圈爆款。

2.首次尝试文旅阵地营销模式，多链组合实现河北文旅全局经营

首次搭载搜索品专+文旅营销阵地形成传播专区，291.4w人对河北一键种草。

3.省委领导全国推介+央媒/本地主流媒体报道，周末到河北声量持续破圈 

省委书记现身推荐、省委副书记于二十大集体采访中重点介绍，央视、河北新闻联播等主流媒体报道，声量持续加码。

4.区域内创新使用双任务模式，高效种草流量口碑双丰收

创新使用全民任务+轻任务双互动玩法，官号涨粉7.8万同时好评如潮“我想去河北”成为热评关键词。

五、营销效果描述

1.千万流量高频曝光，创新产品覆盖北京用户视野

创新产品上滑开屏+信息流互动空间,搭载非标实现北京用户精准曝光1400万余次。

2.狂卷抖音8亿流量，爆款视频传递区域文旅最强音

话题vv8亿+、投稿视频1.3万、130余组达人参与，单支达人视频播放量5300万+，热度成功出圈。

3.项目热度持续攀升，9支爆款视频荣登抖音热点榜单

9支视频荣登抖音热点榜单“这个周末我想去河北”抖音热榜第六位，“遇见河北的初秋”抖音同城榜第四位。

4.四方联动打造品效销1+N模式，助力GMV创收1.6亿

文旅厅牵头多家景区参与，四方联动实现品效销一体化，GMV总额1.6亿+。

5. 超912万北京游客到访，线上线下激活河北文旅消费

线上超7万人关注，线下北京游客到访量917.2万人，助力河北文旅产业复苏。