巨量引擎共擎奖案例-百倍杠杆形成-搜索+创新营销探索百万大单

一、简介

新开景区，如何快速在周边同质化景区中脱颖而出？如何能促进景区商户的转化、招商引资？

通过3000元的区域品专入手，结合搜索产品长期营销阵地的功能属性，将产品线下化，融入景区玩法，打造出全国首条搜索街区，提升景区商户转化率34%，引爆2万人到访进行搜索体验。

1、万人空巷美食街，少人问津中央里，需独特引流标签

中央里美食街在区域内久负盛名，但是景区自身影响力不足,缺少独特引流标签。本地市民对于中央里鲜为人知，但景区愿景是达成全国破圈。

2、商户与景区黏性不够，疫情下退租严重，招商困难，需提升商户信心

美食街商户较多，对于转化需求比较迫切，但是景区暂不能保证商户转化问题，所以黏性不足，一直没有形成整合式传播影响力。且沈阳3月突发疫情，景区内退租情况严重，招商情况非常不理想。

3、景区对区域品专营销属性认可，如何发挥产品的最大效果成难题

单一产品价格低，且无法真正发挥产品作为营销枢纽的价值，通过区域品专产品的完整营销链路将景区的引流+招商需求串联才能获得更充足预算、获得最大营销效果。

1、全国第一条“搜索街区”，搜索产品与景区创意联动，赋予客户新概念

赋予景区全国首条搜索街区的概念，通过搜索品专与景区的联动，将到中央里搜索可获优惠，打成景区的创意标签。

2、全国第一套“搜索盲盒”打造，搜索产品+优惠、品效转化结合

结合搜索品专的即搜即得的特性，街区内“搜索”打卡物料全覆盖，全国第一个搜索美食盲盒打造，活动周期内，引导到访用户线上搜索，享线下优惠，商户转化率提升34%。

3、全国第一次“一代多”搜索阵地矩阵，景区+商户联动新突破

打造中央里品专品牌墙，首次实现商户品专跳转，增加整体曝光，提升景区与商户黏性；通过景区以及整体活动宣发效果，带动商户积极参与，为参与商户门店进行“搜索荣誉商户”挂牌、政府领导为商户颁奖，有效提升景区对于商户贡献力。

1、首创搜索产品实体化和线下化，给客户带来新概念，带来产品线下化营销模式的创新

把线上搜索品专，变成线下可视化、声量扩大化，为客户带来搜索产品新概念。将线上营销阵地，转化为线下街区覆盖，对于搜索产品本地宣传，做到了深耕、创新、全覆盖。

2、验证搜索+完整营销链路，探索将搜索产品、形成一代多的景区营销矩阵

中央里原本只有短视频大赛需求，通过搜索一条街，带动了街区所有商户参与，提升整体项目宣传力度和辐射度。对于品专的逐一售卖，形成了集中宣贯，集中认可，集中上线的产品扩散度。

3、探索出搜索品专打开区域市场的可复用模式

线下启动仪式现场，邀约30余家客户亲临现场，并由巨量引擎讲师现场宣讲搜索产品特性，销售一对一答疑解惑，为搜索产品推动，进行了一次最高力度的宣贯。

1、带来景区以及搜索产品在区域内亿级曝光，打响搜索街区概念

（1）#头条胡同拍了拍你总播放量4.2亿；

（2）郎朗、林更新、秦岚，三位明星加推内广资源；

（3）全网31家媒体平台宣发；沈阳核心点位户外大屏同步进行宣传。

2、增强景区和商户粘性，活动期间吸引万人到访、商户销售额提升34%

3、项目带动区域品专以及景区共50W消耗，中央里景区追投Q4预算X万