GMV破六千万，本地推助力餐饮王牌成标杆
群邑中国 x 必胜客
一、简介
受疫情影响，线下餐饮行业遭受重创，必胜客入局直播&千川后，积极拥抱本地新赛道，利用本地推平台，提升拓客效率，降低转化成本，为门店生意打开新通路，紧贴生活场景的内容触达，从而增加到店客流量，完成从“看”到“买”的转化。
二、背景与挑战
1. 因本地推在人群定向功能尚未完善，投放时利用已有的功能产品分别组合，如投放时长、优化目标、不同地域圈定方式、年龄、性别等基础定向有序搭配，轮番上线测试，减少计划同质化，脉冲式增量。
2. 根据主播节奏，强转化时段集中放量，做到投放预算高效使用，整体效益最大化。
3. 利用门店打点范围推流功能，精准流量转化进店。
4. 积极配合品牌本地团购达人及本地直播，实现销售最大化。
三、核心组合策略
"1. 因本地推在人群定向功能尚未完善，投放时利用已有的功能产品分别组合，如投放时长、优化目标、不同地域圈定方式、年龄、性别等基础定向有序搭配，轮番上线测试，减少计划同质化，脉冲式增量
2. 根据主播节奏，强转化时段集中放量，做到投放预算高效使用，整体效益最大化
3. 利用门店打点范围推流功能，精准流量转化进店
4. 积极配合品牌本地团购达人及本地直播，实现销售最大化
四、亮点与突破
1. 多品线排布直播，投放针对货品做差异化人群调整，高效增长直播间流量，助力直播间转化；
2. 导入门店地址范围打点投流，精准引流转化，助力门店生意；
3. 积极配合品牌本地团购达人及本地直播，实现销售最大化，三天内GMV 6000万+，助力“中国饼王”成为了本地生活品牌标杆。
五、营销效果描述
1、首日启动ROI就突破千川平均表现，远超预期，8.15-8.17期间助力必胜客直播间抖音收割GMW6000w+。
2、8.15-8.17期间团购带货榜第二和第三，59元比萨买一送一爆品影响力强大，带动站内口碑传播，撬动自然流量，实现销售涡轮增长。