千帧万确：细推正负标签，科学拉高素材胜率
新数×攻城掠地
一、简介
基于巨量云图内容资产模块战争SLG行业素材种草力基础数据，经过巨量云图产研、服务商、广告主三方探讨，产出行业素材正负向标签规则，并在实际效果投放中予以验证。
二、背景与挑战
游戏推广多年，AD素材内容同质化、消耗集中化严重，客户诉求：通过合理的素材标签评估体系定位素材创新方向，提升新素材跑量成活率。
在战争SLG手游竞争激烈的当下，作为一款发行三年的传统战争策略类手游，本品在AD投放方面遭遇瓶颈，素材内容同质化和消耗集中化严重，亟须创新突破。
三、核心组合策略
托巨量云图中台提供的素材种草力数据，深度解读视频标签，结合设计语境产出标签分类体系和正负向标签分数，调优素材方向。
定位竞品：从游戏主题、画面、玩法、受众等方面确定核心竞品。
素材数据：依托巨量云图中台拉取竞品素材视频文件及种草转化数据。
素材打标：从视频的画面和主题维度对视频进行分类打标签。
标签正负向计算：基于种草转化力（付费）对标签做正负向影响力计算。
素材产出：借鉴正向视频、规避负向内容产出素材通过AD测试。
四、亮点与突破
在定位本游戏核心竞品后，依托巨量云图中台提供的竞品素材种草力数据，深度解读视频标签，结合设计语境产出标签分类体系和正负向标签分数，调优素材方向。
游戏素材价值量化：正负标签在游戏行业的应用，使素材价值有了明确的归因逻辑，在各种标签维度的衡量下，设计师的优化方向从感性向理性转化。
达人合作效果化：通过本次内容维度正负标签可见——星图达人内容对种草转化力（付费）有明显的正向影响。素材研究围绕星图展开，真正实现达人合作效果化。
五、营销效果描述
品牌资产指标：
胜率高：结论高度可落地，单月素材换新率从7.8%（9月）提升到37.5%（11月）
跑得动：6%的新素材撬动14%消耗
迭代快：推动素材整体换血，消耗Top8的素材，平均发布天数从450天（9月）缩短到47天（11月）