千帧万确:细推正负标签,科学拉高素材胜率
新数×攻城掠地
一、简介
基于巨量云图内容资产模块战争SLG行业素材种草力基础数据,经过巨量云图产研、服务商、广告主三方探讨,产出行业素材正负向标签规则,并在实际效果投放中予以验证。
二、背景与挑战
游戏推广多年,AD素材内容同质化、消耗集中化严重,客户诉求:通过合理的素材标签评估体系定位素材创新方向,提升新素材跑量成活率。
在战争SLG手游竞争激烈的当下,作为一款发行三年的传统战争策略类手游,本品在AD投放方面遭遇瓶颈,素材内容同质化和消耗集中化严重,亟须创新突破。
三、核心组合策略
托巨量云图中台提供的素材种草力数据,深度解读视频标签,结合设计语境产出标签分类体系和正负向标签分数,调优素材方向。
定位竞品:从游戏主题、画面、玩法、受众等方面确定核心竞品。
素材数据:依托巨量云图中台拉取竞品素材视频文件及种草转化数据。
素材打标:从视频的画面和主题维度对视频进行分类打标签。
标签正负向计算:基于种草转化力(付费)对标签做正负向影响力计算。
素材产出:借鉴正向视频、规避负向内容产出素材通过AD测试。
四、亮点与突破
在定位本游戏核心竞品后,依托巨量云图中台提供的竞品素材种草力数据,深度解读视频标签,结合设计语境产出标签分类体系和正负向标签分数,调优素材方向。
游戏素材价值量化:正负标签在游戏行业的应用,使素材价值有了明确的归因逻辑,在各种标签维度的衡量下,设计师的优化方向从感性向理性转化。
达人合作效果化:通过本次内容维度正负标签可见——星图达人内容对种草转化力(付费)有明显的正向影响。素材研究围绕星图展开,真正实现达人合作效果化。
五、营销效果描述
品牌资产指标:
胜率高:结论高度可落地,单月素材换新率从7.8%(9月)提升到37.5%(11月)
跑得动:6%的新素材撬动14%消耗
迭代快:推动素材整体换血,消耗Top8的素材,平均发布天数从450天(9月)缩短到47天(11月)