巨量引擎共擎奖案例-adidas世界杯营销，跨圈层引爆实现品效双赢

一、简介

抓住世界杯这样一个四年一度的体育盛会，利用好品牌手上的知名球星，找准合适的平台，帮助品牌打赢世界杯营销这场仗，和中国球迷深入互动，提升品牌好感度并实现降本增效。

1，如何借助世界杯扭转用户口碑

四年一次的世界杯，是全世界所有球迷的狂欢盛宴；阿迪达斯作为世界杯官方赞助商，世界杯项目是品牌2022年最重要的活动之一；继棉花事件之后，阿迪达斯迫切需要打一场翻身仗，扭转用户口碑，增加品牌的亲和力。

2，帮助中国消费者重拾足球的乐趣

足球是快乐的，但中国的足球似乎不那么快乐，2023 FIFA世界杯，除了中国队没去，其他能去的都去了…如何给中国球迷一些不一样的世界杯互动体验，和球迷真正玩在一起，让大家一起感受到足球的乐趣，感受到足球还是这么好成为了阿迪达斯世界杯项目最大的课题。

总体策略：在预算有限的情况下，聚焦一个重点平台进行沟通，用好球星这个子弹，借助平台资源，实现破圈

1、抖音作为国内最大的短视频平台，聚集众多活跃的Z世代及足球爱好者，已然成为年轻人的第二块屏幕；同时有世界杯独家直播赛事权益的赋能，更容易驱动品牌破圈。

2、抖音是今年世界杯比赛唯一一个完整串联球迷观赛路径的平台，和抖音合作可以更有效地完整、整合的传播内容；通过抖音的合作可以达到“赛前”-“赛中”-“赛后”全方位触达；深度串联“看”-“赞”-“转发”平台社交属性，助力品牌与球迷进行深入互动及裂变。

3、利用抖音的创新形式产品赋能品牌，惊喜盒子以及有刷必映低成本，高互动实现降本破圈效果显著。

4、球星品牌双向赋能，代言人球星的亮点表现后迅速反应，特别是梅西决赛后当晚顶尖媒体迅速全声量覆盖，球星与品牌双向赋能，展示没有不可能的品牌态度。

幸运盒子：首次独家全定制成阿迪达斯世界杯官方用球

利用品牌特有的世界杯官方用球的素材结合抖音幸运盒子的特殊互动形式，让球迷们真切体会到足球的乐趣，和用户进行深度互动，实现破圈，该条信息流获得了2.7万的转发成为阿迪达斯抖音账号下转发率最多的一条视频。

有刷必映：结合品牌素材精准圈选内容，最大化发挥产品优势

利用品牌代言人梅西的影响力和世界杯期间抖音上足球相关内容的爆发, 圈选世界杯、梅西、阿迪达斯足球产品相关场景的视频内容, 结合品牌世界杯梅西TVC素材，精准触达对相关内容感兴趣的人群，从而有效提升广告点击率，实现品牌人群破圈，促进5A人群的流转关系。

热门赛事抢占，高举高打，助力品牌实现高效全方位突破

比赛直播口播资源触发adidas APP下载高峰。

1，5A人群资产总数+138%，状态加深人群+40.57%。

2，有刷CTR 4.45%，高出大盘均值8倍。

3，世界杯营销周期NPS 0.2，高于品牌均值2倍，阿根廷球衣100%售罄。

4，惊喜盒子信息流视频转发2.7W，阿迪品牌账户内转发量Top1。

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