揭秘东风标致“世界杯限定”直播新玩法

一、简介

东标基于品牌大事件20周年庆，巧妙借助索肖派对品牌活动，在新5008上市节点，借助CNY品牌IP节点营销热度，利用创新直播新趋势结合优质广告投放矩阵，给线上营销带来新机遇的同时丰富了私域内容阵地。

二、背景与挑战

【背景】

1、目标客户：东标新5008人群定向传统行业中高层别，注重经济实用和内在品质。

2、营销痛点：产品强化升级，品牌方需要通过媒体广告投放凸显新 5008在C+SUV的市场优势。

【挑战】

汽车客户需求趋向定制化，新5008如何在垂直赛道脱颖而出成为难题。

三、核心组合策略

【策略总结】

聚焦品牌长期价值，节点性借助创新广告投放新形式，利用直播创造头部生态造话题，提升车型旗舰形象带动母品牌整体形象及驱动销量快速提升。

【竞品定位】

标致5008核心竞品相对稳定，核心竞品主要为昂科威、本田CRV及途观L。

【卖点传播】

标致5008正面口碑仍有提升空间，广受用户认可的优势点是动力、乘坐空间及外观造型等。

【核心洞察】

需引导用户差异化认知：需引导用户区，对标致5008系列的正面认知（灵动大空、高品质座舱、高保真音响等）。

【执行方案】

聚势平台，直播共创，多元引爆，为品牌新车造势：直播+看播任务+feedslive+创新样式实现品牌破圈。

四、亮点与突破

1、品牌直播，多样内容：呈现品牌多样化内容展现丰富品牌内容。

2、看播任务，提升留存：吸引用户参与关注及互动，提升用户看播留存、互动，为品牌圈粉。

3、王牌资源，引爆直播：以最大化大曝光为直播重点内容引流，助力用户参与直播间人气提升。

4、创新形式，品牌破圈：世界杯限定“创新广告形式全新升级，强势上新，互动感、品牌力UP。

五、营销效果描述

【4场直播】

累计观看次数243w+，直播总关注数15w+，直播总评论数1651w+，品牌排名飙升12位，品牌声量提升显著。

【看播任务】

用户完成率超7成，其中看播任务对互动贡献率近9成，关注贡献率超8成，用户看播完成率71%。

【直播推流】

总曝光7420w+，总点击186w+，点击率2.5%+，A1和A2人群增长显著，A3增长放缓，直播内容巧妙推进人群转化。

【创新样式】

1、3D扭转：立体化车型展示 x 扭转跳转引导，轻松实现用户点击转化，总曝光114w+，总点击82w+，点击率近72%。

2、5A品牌资产：人群量级提升199%，其中10月环比增长60%；CTR提升对比行业Top5均值2368%，品牌搜索词排名第二。

3、上滑跳转：激发用户兴趣，提升品牌记忆度；手势滑动后解锁更多品牌信息，总曝光846w+，总点击229w+，点击率27%+。