数运突围，Sisley百万爆款短视频助力生意爆发

一、简介

多啦根据SCI品牌力体系定位A3与品牌舆情提效点，解决高客单美护营销痛点：“营销高GMV”与“品牌形象”的矛盾冲突

通过竞品分析&素材储备&逐秒拆解测试运营，孵化爆款视频素材。

承接短视频内容维度一体化提升，打造千万曝光直播间，从视觉&内容优化直播间整体效果。

品牌星图内容+蓝V内容承接，激活品牌搜索链路。

多维度助力直播间实现D12生意爆发。

二、背景与挑战

1.Sisley自播提效点1-自然流量获取：

自然流量爆发不足，更多A3撬动自然流量助益。

2.Sisley自播提效点2-广告提效：

外层CTR需提升，对比Bench积极舆情较弱。

3.Sisley短视频和直播间画面

短视频质感较差，机制展现形式简陋。

店播日销较好，CTR、NPS过低，需要注重口碑营销。

三、核心组合策略

1.SCI品牌力体系定位A3与品牌舆情提效点

吸引力优化：内容提效与搜索承接。

广告优化：巨量千川短视频爆量素材孵化。

转化承接：直播间内容优化。

2.优化执行策略

短视频优化：

视频素材测试调优：先看竞品=>素材储备=>逐秒拆解测试运营=>短视频爆款孵化。

直播间优化：

承接短视频内容维度一体化提升，打造千万曝光直播间。

视觉优化：直播间场地更换扩容、主播整体妆造全部进行升级。

内容优化：话术打标分析、竞品直播巡察、护肤手法补充。

3.品牌星图内容+蓝V内容承接，搜索链路激活

品牌星图蓝词激活、品牌蓝V挂店、巨量千川搜索投放。

四、亮点与突破

高客单国际品牌品牌优化策略

跳出优惠带量瓶颈，定位品牌力，找到品牌突围点。

STEP1：SCI品牌力板块定位品牌率值。

STEP2：BY率值优化不同触点。

外层吸引爆量孵化：看行业：方向定位/看自己：逐秒拆解。

直播间优化：视觉优化&内容优化。

种草承接：搜索激活。

STEP3：SCI品牌力及时追踪。

五、营销效果描述

1.SCI率值获得增长

品牌主动A3、A3流转率、内容点击率、NPS等率值均获得增长。

2.短视频爆文孵化，周期短视频引流率值全面爆发提升，并有效完成GMV爆发

短视频消耗提升62%；GMV提升48%；视频5s停留率从16.8%提升至24.4%。

百万级爆文孵化  单日消耗30万。

短视频CTR ：1.2% => 3.35%。

短视频CVR ：2.73% => 3.85%（行业bench3.30%）。

直投CTR ：2.0% => 2.52%。

直投CVR ：1.5% => 1.96%（行业bench1.51%）。

3.巨量千川搜索投放

ROI提升21%；转化成本降低44%。