数字化科学推动搜索场景下内容精细匹配

一、简介

1、把握平台搜索流量蓝海，结合品牌产品特性及目标人群提高承接效率。

 2、运用巨量云图工具对品牌/行业现状深度分析，洞察不同人群对产品的偏好度，结合行业事件探索搜索量级增长点，助力品牌提升投放ROI&GMV生意增长。

二、背景与挑战

1、手机行业搜索流量在逐步提升

 手机抖音市场月搜索人数月环比持续增长，各竞品亦加入搜索赛道的竞争。

2、不同TA人群对产品的偏好度不同

 需要通过深入的洞察分析，对搜索赛道进行人X货X创意的精准匹配提高搜索承接的精准度。

3、抖音平台的搜索特性不同于传统电商般趋势平稳

 抖音的搜索受内容激发和行业事件波动大，需要通过优质的内容创作和对热点关键词进行跟踪，及时投入把握热点流量。

三、核心组合策略

核心策略：巨量云图洞察平台搜索场景增量，助力品牌搜索渗透效率

 1、洞察品牌搜索人群画像特性，提取高机会转化人群。结合洞察特性，针对人群特性提升搜索人群的关键词承接力。

 2、洞察行业搜索人群在平台上的内容偏好，通过内容类信息触达用户，并有效扩展人群在后链路的搜索行为，提升搜索展现机会。

 3、品牌内容完播率、互动率分析，提取重点关键词，对后续内容创作作指引。

 4、针对上述3个巨量云图洞察方向，执行中进行细分词性，不同词性对应触达不同的人群特性提升转化。后续通过关键词与产品创意匹配，精准满足用户搜索需求，提升搜索质量。

四、亮点与突破

分析用户搜索特性及内容偏好，结合多工具进行全链路营销，助力品牌搜索量级和转化提升。

 1. 将抖音平台内搜索链路进行完整营销，通过“做好承接”—“拓展搜索的人-“搜索蓝词的激发”对搜索场景进行全方位运营触达。

 2. 针对全链路，对搜索的质量和增量双方向进行细化执行，实现品牌搜索指数提升和转化效果优化。

 3. 多工具结合，巨量千川结合巨量云图和算数指数的分析进行目标市场和内容偏好进行洞察，细化搜索的TAX货品X创意的场景运营。

五、营销效果描述

巨量云图洞察平台搜索场景增量，助力品牌投放效果提升

 1. 巨量云图洞察精准找到目标人群X兴趣内容的精准匹配，投放ROI同比去年提升3倍。

 2. 精准的内容吸引更到潜在人群进入直播间/店铺，帮助成交GMV也提升5倍。