品类认知突围战，云星品搜助力后搜率激增1420%

一、简介

家电行业竞争愈加激烈，方太集成烹饪中心作为新品类，客单值高，站内难转化，亟需在大促前提升品类搜索。项目通过云星品搜的科学营销方法论，精准提升创新品类的站内搜索认知，赋能客户长效生意增长。

二、背景与挑战

家电行业竞争愈加激烈赛道挤压，加上高客单值产品难以在站内直接转化，方太集成烹饪中心作为新品类，亟需在大促前提升品类搜索。

三、核心组合策略

A.诊问题，挖掘发力点

SCI&投后结案诊断挖掘品牌问题点，锁定品牌搜索次数低、内容效率乏力的营销缺口。

B.明方向，锁定发力方向

巨量云图下钻触点、人群及内容，分析归因，锁定核心优化触点为星图达人营销，目标营销人群以新锐白领、精致妈妈、资深中产为主。

C.云星品搜，精准突围创新品类搜索认知

1赛｜云星联动达人赛马：星云联动选达人矩阵，内容偏好下钻优化卖点组合，赛优势卖点。

2搜｜巨量云图抓词引搜索：巨量云图抓取目标优化搜索词，配合小蓝词搜索组件挂载。

3推｜巨量云图追踪后搜追投：巨量云图实时监测素材效果，精准锁包加热。

4接｜搜索品专承流量：达人视频看后搜引流，搜索品专精准塑认知。

四、亮点与突破

针对家居家电产品高客单值站内难转化的营销痛点，探索出可复用的星云联动达人内容赛马和云星品搜方法论，助力家居行业品牌品类搜索提升，赋能非变现后链路的流转，促进客户生意长效增长。

提供有效经验：精准高效拉升品牌A3人群，提升品类搜索认知。通过9-10月云星品搜方法论调整后，品牌集成烹饪中心品类后搜率明显拉升1420%。

行业可复用：在11月复用在包含品类并验证成功有效提升后搜率，为众多高客单、高端定位的厨电品牌复用方法论，提供营销策略建议。

五、营销效果描述

1.创新品类精准突围，搜索认知透传心智——品类后搜率提升1420%，搜索热词品牌产线排名NO.1。

2.品牌人群资产增长，赋能长效生意增长——A3人群扩增960%，5A人群资产增长427%，拉新人群规模500w+。

3.内容效率提升，星图达人内容营销更高效——内容转化率提升11.29%。