公私域联合助力「揽巡」“硬核大五座”形象打造
三人行X一汽-大众
一、简介
在B级大五座SUV热度不高的市场环境下，大众最后一款燃油车揽巡上市，亟需打响声量，进一步强化标签认知。
二、背景与挑战
让用户了解揽巡是一款颜值硬核、驾控硬核的大五座SUV并产生兴趣及下订意愿。
三、核心组合策略
1、公域私域联合打造上市big day。
2、聚焦世界杯全民关注热潮延续声量。
四、亮点与突破
【直播】
1、品牌号联动经销商矩阵，麦序房产品助力打造上市直播种草周。
2、明星KOL站台直播间，借名人效应扩张品牌影响力。
3、看播任务产品激励全民响应。
【广告】
1、霸屏资源借助首眼效应增强曝光。
2、直出互动创新形式加持，提升互动精准赋能，CTR较常规提升16.18%。
3、有刷必映人群追投，兴趣捕捉精准展示，互动率较常规提升近1.5倍。
【IP】
联动著名解说黄健翔打造《黄健翔谈》IP项目，捆绑曝光助力关注破圈。节目播放量1.6亿+，相关话题阅读量3亿+，黄健翔定制视频播放量980万+。
五、营销效果描述
1、「黄健翔谈」总播放量1.6亿，抖音官方话题播放量2.2亿，14个上榜热点话题。
2、有刷必应，用户兴趣加深，较投前搜索人数提升2.9%，5A人群加深规模较历史投放提升7.5% 。
3、直出互动，边看边玩，广告效果提升，投后人群规模增长67.38%，拉新A2、A3人群近30%。