#一键变装闯异界# 打造文旅行业爆款IP营销
华扬联众x长隆
一、简介
以转化为第一目标，用「故事+场景+IP+内容」模式，配合长隆玩圣节线上线下互动玩法，达成品效结合+链路营销，让“流量”转化为“留量”，打造热点节日IP营销新玩法。
二、背景与挑战
长隆万圣节活动历经12年，沉淀了良好的品牌价值与市场影响力。随着业内大量主题公园的争相效仿，万圣节主题活动出现严重同质化 。2022年，长隆希望跳脱恶心、阴森、恐怖的同质化产品表现形式，融入国风等中式元素，打造属于长隆独有的“中式万圣”，以此撬动节点营销。
三、核心组合策略
内容层面：
通过官方系列创意预告、团购达人抢先预售、抖音贴纸线上变妆等创意内容将#一键变装闯异界#长隆2022欢乐玩圣玩法广告知。
传播层面：
联动「抖音心动大牌日」玩转长隆欢乐玩圣节。先借由前期线上系列创意内容吸引消费者关注，同时开启线下打卡探店，做好双线联动，将消费者的注意力引流至当天节日活动参与，形成流量和客流的联动。
四、亮点与突破
1、长隆X「抖音心动大牌日」强强联合-玩转玩圣节，“线上+线下”双线创意联动。
2、内容矩阵全面升级-官方+品牌/团购/BD/UGC达人，立体式内容传播矩阵，全面赋能营销。
3、紧跟舆论风向共创三大热点-通过线上线下“聚量”玩法，助力长隆欢乐玩圣出圈。
五、营销效果描述
1、视频互动总量529万+。
2、短视频GMV272万+。
3、抖音同城热榜TOP5话题。