“看世界”微综内容IP开启星途出海营销大事件

一、简介

携手抖音&今日头条发起“看世界”系列内容IP定制项目，以“出海营销+达人共创+实时内容追投+跑线直播”的创新形式，从品牌侧输出海外创意新思路、新玩法，商业化驱动内容价值、达到多平台跨圈层曝光的创意效果；通过营销事件化、内容定制化、声量最大化、裂变最强化等多维度引爆瑶光上市热度。

二、背景与挑战

【背景】：

1、品牌之势—星途的全球化战略布局

星途品牌历经3年积淀，在中亚市场销量具有领先优势，瑶光作为高端旗舰车型，本次上市具有品牌战略意义；

2、时代之势—中国制造走向世界

中国民族品牌崛起，这是一个中国品牌与中国制造都被世界认可、认同的时代；

3、社会之势—后疫情时代的消费崛起

伴随政策开放，海外市场复苏及国际航线的批量恢复，出境游需求爆发，大宗消费备受关注。

【挑战】：

1、行业首创内容IP、无借鉴经验且执行要求高

汽车行业内首个跨境探享微综项目，定制化“跑线”模式的首次尝试充满变数及未知；

2、客户要求维持高标准

两周时间内跑线+直播并进，对于内容和节奏的把控都提出了更高的要求；

3、品牌形象急需通过内容营销重塑

主机厂需要更加多元的故事性内容来塑造品牌长期价值。

三、核心组合策略

【核心创意】：

联动媒体共创行业出海内容营销定制项目，创意无国界、品牌国际化

基于客户侧旗舰车型瑶光上市需求，联合抖音/头条一起内容共创，打造「首发」汽车行业跨境微综艺IP，开启了行业出海营销的先河。以海外跑线+直播+短视频内容为锚点，通过抖音商业话题+剪映任务+看播任务+内容热推等全矩阵优质资源运用，提升营销和转化效果，通过营销事件化、内容定制化、声量最大化、裂变最强化等多维度引爆瑶光上市热度，推动品牌出圈，塑造星途品牌国际化形象。

【核心策略】：

海外共创优质创意内容、依托巨量引擎创意玩法科学配比营销资源、撬动营销全球化

1、依托内容打造抖音挑战话题内容阵地，设置挑战赛规则吸引UGC参与；

2、活动系列短视频内容+直播持续产出引起爆点，抖音广告流量种草，优质素材内容热推，放大传播活动盛况；

3、星途官方发起抖音影集任务挑战赛，通过中东元素音乐+抖音影集制作星途亚欧之旅挑战模板，吸引用户参与互动，好玩有趣又猎奇；

4、星途官方蓝v日常直播与活动相互联动，吸引更多用户关注星途汽车出海布局；

5、星途官方公关传播资源矩阵配合，持续全网扩散。

四、亮点与突破

中国自主汽车品牌联合巨量引擎「出海营销」的一次「全新模式」的探索

1、内容层面创新：

— 打造优质微综艺内容

品牌、媒体、达人、车主开启共创模式；

— 打造多重「首创」模式：

首次驾驶中国蓝牌车辆驰骋在中东国家

首次中国国际直播

首次户外戈壁滩国际直播

首次户外科威特海上国际直播

2、传播层面创新：

— 巨量引擎全域生态触点打通

打造从用户全链路覆盖、流量分发、内容圈层、用户互动内容营销战役；

（1）流量赋能

头条+抖音双端海量流量打通加持，为项目传播赋能；

（2）达人矩阵

抖音和头条车垂、旅行达人、腰部KOL、尾部KOC、150-200达人团，产出更多优质内容，在双平台传播；

（3）平台背书

头条汽车+头条旅游频道头条汽车和头条旅游的平台背书和助力；

（4）内容推荐

字节生态优势助力实现相关内容产出会跨平台自然推荐，全面渗透；

（5）互动打通

头条端H5可以直接跳转抖音话题页，促进更多用户参与互动。