“云战术”，数据引导营销实现消耗量级增长

一、简介

小说结合自媒体风向、中视频及政策鼓励，衍生的短剧行业已是下个强势风口。

江西巨广联诀嘉兴九州抢占先机，在本案首次实现【巨量云图】能力在短剧上的应用突破，助品牌突破创意瓶颈，升级人群价值，实现ROI提升70%，达成亿级消耗市场规模，推动九州坐稳短剧头把交椅。

二、背景与挑战

1、行业内容日新月异，纯剧集创意已无法突破创意瓶颈

      嘉兴九州作品虽创作实力较硬，但广告创意落地经验不成熟，单纯依靠作品的创新，在营销上实现效果和量级突破的难度大、成本高。

2、历史素材方向单一，如何突破困局满足多元市场偏好

      品牌历史主要固定于男性剧集范围内，长期大量曝光后效果逐渐疲软，如何满足更多元化市场，突破困局打开新市场成为一大难题。

3、品牌作品负向舆情较多，亟需扭转品牌口碑

      出于市场对作品的产量要求及短剧来源基础，大多作品的评论易偏向负面，如何才能扭转作品口碑，避免对品牌整体声誉造成长远影响。

三、核心组合策略

抓住品牌生意核心发展宏观路径，云图“上帝视角”拆解全盘，以人为本打造策略全链路闭环。

1、“凌云见绌”宏观策略，基于云图靶向人群洞悉设定品牌创意执行体系

      1）深入探索，由深入浅发现品牌聚类人群价值导向，为落地执行铺垫指南

      2）善用巧计，以品破局实现“以人为本”的专属作品矩阵，全面击破用户喜好

      3）巧破市场，触点及素材双向打磨，破开品牌营销创意瓶颈

2、微观策略根据宏观导向，实行创意落实“打造作品矩阵”到“创意设计”分步行动

      1）基于云图全盘洞察，价值到元素层层剖析，打造不同人群的标准画像及高价值标签，利用巨广文娱标签沉淀，逐一洞察作品赛马实现“用户-作品”全链对标

      2）应用文娱经验模型打造创作体系，多重策略细化内容颗粒度，流程化精准设计创意引爆点，“抓住”观众视听情绪

四、亮点与突破

1、巧借神兵，首次开创品牌云图应用，实现玩法全面升级

      引导九州首次融入云图策略，真正打造“千人千面”的作品矩阵，实现品牌玩法创新升级，并助推更多短剧行业客户合作云图业务开发

2、洞察先机，精准剖析抢先为品牌开拓新人群市场

      洞悉更广大的机会人群市场，实现品牌新市场精准破圈，并达成品牌在新破圈市场付费效果大幅提升

3、抽丝剥茧，零件化价值挖掘精准打击

     通过零件化标签匹配，将层层分解用户专注点，见微知著挖掘作品商业价值