剧星传媒×爱奇艺，PPT模型提升素材跑量效率

一、简介

爱奇艺面临用户增长的瓶颈，亟需拉取海量付费用户实现DAU增长。剧星凭借在视频营销和内容评估方面积累的优势，打造了版权视频跑量素材PPT模型，从影视剧评估到素材创意优化，实现素材效率喝账户量级的显著提升；

二、背景与挑战

【背景】爱奇艺为代表的长视频内容平台经过长年持续沉淀，目前面临用户增长的瓶颈，亟需拉取海量付费用户实现DAU增长。爱奇艺虽然储备了海量版权内容，但选剧难、跑量难等问题始终存在；

【挑战】

1、账户和素材量级要求极大，素材量每周在3000-4000套，账户数量达到20-30个，单账户基建每日大于300. 工作量极大，内容繁琐。

2、客户仅考核付费用户，同时区分电视剧和电影板块的拉新、拉活、重装，账户搭建难度极大

3、客户拥有海量的版权视频素材，但由于视频内容庞杂，既需要甄别优质影视剧，又要在大部头作品中挑选亮点卡段，还要避免用户熟知的经典作品名场面，加之庞大的素材供应需求，素材产出难度极大。

三、核心组合策略

总策略：依托视频内容评估优势，打造版权视频跑量素材PPT模型，显著提升素材效率和账户量级，实现付费用户快速增长

【Praise口碑度：】

依托历年影视剧综评估的数据储备，对可编创的版权视频排序，优选优质作品

【Plot  情节度】

根据作品在爱奇艺首轮播放量数据，一方面根据剧集看播数据，评估是否适合用于投流视频二剪，另一方面选择高光剧集进行编创

【Theme题材度】

通过题材洞察和测试，重点聚焦古偶、甜宠、武侠、年代、悬疑、都市题材影视剧和喜剧类型综艺，受众接受度更广的题材，可以帮助账户快速打开流量池，扩大投放量级

四、亮点与突破

1、探索版权视频跑量素材方法论

充分结合长短视频业务优势，将内容评估和素材创意能力结合，创新版权视频跑量素材方法论，素材跑量效果大幅提升，付费用户规模快速增长

2、高效产出，精细化服务

应对客户海量素材、繁多账户、多种目标的需求，素材/运营/策划团队协同配合，从素材选择/二剪创意到投放版位创新，得到客户满意与认可

3、探索PPT模型的应用宽度

过往注重内容营销的快消行业客户，剧综植入卡段复投起量差、跑量不稳情况；借助PPT模型，探索运用植入卡段效果复投快速起量的新通路