职教全链路布局，巨量2.0撬动流量新杠杆

一、简介

新华教育集团为上市公司，开办244所院校，7大学科，23年合作体量冲刺，面临破量，降本、提效问题依托新华体系与需求，从2.0系统、搜索、原生广告、素材等多维打法组合，助力客户降本增效策略提升素材跑量能力，30s以上接通率提高、成本显著下降。

二、背景与挑战

1、拓量遇瓶颈，打法难裂变

职业赛道挤压愈加严重，地域、人群受限，拓量压力增大，产品组合打法无法裂变增流

2、成本遇新高，质量难突破

线索类转化成本渐高，多转化模式无法满足院校成本控制，模型难定位，后端质量无法进一步提升

3、低质素材积累，账户模型难定位

特殊集团架构，素材同质化严重，无法进行单一创新。单素材多账户使用严重超标形成内部竞争。囤货式无差别素材铺量，模型定位困难，放量受限，质量受阻，成本升高

三、核心组合策略

利用七日稳投包搭配优词提量提高人效同时为账户拓量，使用2.0提高优质素材占比从而降低计划衰退周期。

1.巨量广告2.0，BUFF助力，版位拉满，策略升级，加持启动拿量

推进2.0全面切换升级，依托新系统新算法，搭配素材创新，提升拓量新能力

2. 搜索省心七日稳投包+优词提量，提高人效果，稳中求量

通过“7日稳投包”释放人效，稳定成本，实现降本增效，利用“优词提量”针对性拓量，人群更精准

3.优质素材撬动原生人群，捕获额外流量

弱化营销感，短平快，追求画面原生感，提高优质素材占比

四、亮点与突破

1.巨量广告2.0新版本助力新增长

根据新系统特点调整投放思路，科学定位投放模型，提升75.62%top素材跑量能力，降低13.28%转化成本，持续拿量，降本增效

2.提量&深转多产品组合，以数量承接质量

搜索提量产品搭配品专曝光，长效占位万次曝光，30s接通率高达85%，抢占高优流量同时拿到高意愿线索

3.探索内容流量池获取额外新增量

竞价原生多组件多策略，卷动内容流量，带来抖音号粉丝数增长335%，同时撬动原生人群，赢取额外新线索，线索成本下降40%，线索量提升45%