3大“支点”的品星效传播

一、简介

以”首发“、”技术“、”内容“为三大支点，结合SSC模型，构建长安汽车专属的”品星效“整合营销链路。通过打造“智电iDD”系列营销活动声浪，为新车上市直播高效引流，推动”智电iDD“技术深入人心，做到持续长效获客。

二、背景与挑战

新车声量提振与获客并行，须在短时间内最大限度聚焦“智电iDD技术”关注度

1、市场压力催生极氪强化品牌认知战略：面对国内外品牌的“摩拳擦掌”，极氪亟需树立技术优势，有效占领用户心智，争得一席之地。

2、全新技术普及为消费者带来更多便利：长安汽车重磅推出“智电iDD”技术，通过“智电经济”和“智电安全”，重点解决新能源购车用户里程焦虑、用车成本和电池安全等痛点，为消费者带来更舒适无忧的电动出行新体验。

3、UNI iDD两款新车上市推广助力品销：UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD等带有“智电iDD”核心技术标签的新车顺势出世。

三、核“品-星-效”组合拳，放大传播效能，掀起全民热潮，推动获客转化

1、预热期——初电：品牌硬广全面铺开营造声势，KOL与明星嘉宾合拍传播扩散更多圈层群体关注；SNH48/李荣浩/张靓颖齐聚长安“智电之夜”抖音直播间，竞价广告乘胜追击预售流量。

2、上市期——蓄电：长安智电iDD UNI双车全球上市直播，拉开王牌车型竞争序幕；竞价广告展开”直播推广“+”线索收集“两大转化目标，精益求精，充分吸取预售期竞价推广经验，并沉淀长安iDD专属方法论模型。

3、高光期——满电：“智电之夜” ROUND2强势归来，大咖云集推动直播进入全周期高潮；张杰王心凌倾情献唱+虎哥专业讲解，竞价加热张杰预热视频，直播引流定向粉丝群体。

4、收获期——发电：响应长安“百亿惠民购车季”，开展长效线索。从“商域”到“私域”全面触达高潜用户，原生广告助力粉丝沉淀。

四、亮点与突破

“SSC”模型助力构建整合营销链路

1、Strategy——科学策略：新车上市阶段，围绕“品效双收”目标，贴合用户兴趣取向，进行全营销漏斗的声量闭环和资源整合传播。

2、Substance——痛点输出：贴合消费者需求，真切体验用户痛点，在用车场景中融入优势卖点，更能俘获芳心。

3、Consumer——用户拓圈：竞价定向思路不局限在精准的“花园里挖呀挖呀挖”，可结合品牌、直播、达人等营销活动破圈获客。