沃尔沃 x 梁朝伟 x 巨量引擎 独家首创「组合营销Plus盛宴」
聚胜万合x沃尔沃
一、简介
沃尔沃&巨量引擎基于明星IP合作共识，借势国民级艺人梁朝伟入驻契机，打通品-星-搜-效全链路营销触点，深度定制梁超伟出道40周年专属内容，打响一场流量「有声响」+声量「有回音」的组合营销Plus盛宴。
二、背景与挑战
1.沃尔沃上端声量和终端线索的份额仍被竞品压制
豪华品牌竞争加剧，沃尔沃的上端曝光和下端线索份额虽然在2022年稳中有升，但仍渴望向上突破
2.竞品在内容营销赛道加速奔跑，沃尔沃需寻找新的营销突破口，加强与用户的连结
豪车品牌在2022年纷纷合作成熟男性艺人，维持高端豪华的品牌型格；沃尔沃如何在营销中突破重围，打出新的亮点？
三、核心组合策略
1、理念高契合：以“安全感”为契合点，深度背书，明星内容授权，发酵S90品牌理念
2、资源强联动：出道40周年专属内容IP矩阵+抖音站内外强势运营资源联动+全网粉丝情怀调动，引发热搜热议
3、内容深捆绑：梁朝伟形象气质捆绑彰显调性，吸引明星粉丝向品牌粉丝转化
四、亮点与突破
1、国民艺人独家入驻站内外强势宣推：
•抖音娱乐团队重磅推出影帝梁朝伟出道40周年大事件，着力打造专属内容IP；
•品牌借势明星影响力及平台王牌曝光资源，提升国民度，扩大品牌影响力
2、纪实短片沃尔沃S90定制深度结合
•品牌通过艺人40周年纪实短片（6集）连载，聚合精品内容，植入品牌车型信息；
•其中1集品牌专属定制片，与艺人本身性格的特质进行融合，传递品牌理念，提升品牌形象。
3、特别节目品牌优质内容资产沉淀
•艺人通过直播分享“工作与生活”“当下与未来”等人生话题，推动内容破圈；
•品牌通过明星背书/优质素材输出，站内外持续传播全网发酵，助力品牌优质内容资产沉淀。