“仙仙的武当-区域品牌宣传打造武当山道教祈福圣地top1”
一、简介
1、当今社会,中国祈福圣地top10被佛教场所包揽,武当山作为中国道教圣地肩负着发扬中国文化的历史使命。
2023年武当山将在互联网领域持续发力,通过抖音IP“抖incity美好生活节”活动,用年轻人喜欢的方式,创新讲好武当山故事、唱响武当山声音,焕发出文化与消费领域新活力,打响武当山区域名片。让更多人爱上武当、助力武当山经济高质量发展。
2、提报案例为政务文旅行业,冲击区域营销案例奖。武当的“仙山”之名早已名扬海内外,武当山因“仙”而“灵”,此次项目以“仙仙的武当”为主题,联合抖音IP项目“抖incity美好生活节”,对武当山“仙的风光”、“仙的历史”、“仙的活动”进行集中曝光,不断给“灵”加码助力。
二、背景与挑战
1、官方账号涨粉困难内容单一
官方账号武当山融媒体中心对素材质量要求很高,导致文旅阵地内容匮乏。希望可以聚合(PUGC内容,放大武当山声量,又不影响调性。完成内容及口碑滚雪球增长。
2、武当山祈福圣地知名度小,人群流转困难
一直以来,人们认知中的祈福圣地top10都被佛教场所包揽,武当山作为中国道教圣地,被誉为“天下第一仙山”,“武当山灵”只被少部分熟知。
我司特为武当山策划了“仙暇武当.抖incity美好生活节”活动,用年轻人喜欢的方式,创新讲好武当山故事、唱响武当山声音,打响武当山区域名片,把武当山打造成中国道教祈福圣地top1。
3、旅游市场竞争激烈,用户难转化
文化旅游市场拥挤,节点营销竞争激烈,如何从众多景区突围,高效触达并转化目标用户,难度很大且周期长
三、核心组合策略
1、活动预热期通过创意视频和h5设计突出武当很“仙”很“灵”
a.创作“武当印象”主题视频,从官方说武当、游客说武当、网友说武当三个角度去挖掘“武当的仙”,仙在风光、仙在故事等。
b.5位武当本土的道教KOL,拍摄“仙仙的武当”活动宣传视频,吸引网友关注活动。
c.制作互动H5,设置“武当文化”相关问题,根据回答的结果给出趣味答案。
d.以#仙仙的武当为主题,在抖音搭建互动话题,配置话题资源。
2、活动引爆期通过“抖incity”美好城市生活节ip活动举办吸引大众关注并参与活动
a.邀请一位帅气的武当山道教青年穿道袍录制视频,为活动做招募宣传,视频发布于武当山官方账号,向周围重点城市进行精准推流。
b.仙仙的武当线上宣传;6月20日,抖音开屏定向全国,开屏跳转话题页。
c.仙仙的武当活动落地;6月21日,“仙暇武当.抖incity美好生活节”在玉虚宫顺利举办。
d.许愿专线开通,达人首发体验;来自湖北省各地共百位达人参与了许愿专线首发体验,产出首批武当文化体验视频。
3、活动延续期借活动推出祈福专线,坐稳道教祈福圣地top1
a.百位达人产出优质视频,传播武当文化
b.活动新闻稿宣传,多个平台全面覆盖
四、亮点与突破
1、线上线下联动,助力实现武当文化亿级曝光
做好武当文化传承,围绕武当山金顶、转运殿、长明灯、龙头香、桃木剑、太极、赑屃等独具特色的道教元素进行内容创作,进行亿万级曝光。
2、十堰市文旅行业首个ip×明星×达人跨界案例,打造文化领域大事件
线上线下联动,借助抖音大IP“抖in城市美好生活节”打造武当山文化主题盛会,打造武当文化大事件。用“所求皆如愿”的美好向往慰藉当代人。
3、打造武当山特色旅游产品借活动宣传契机
推出武当特色“许愿专线”、为游客分发“许愿礼包”,一站式服务打出武当山特色旅游产品。