“仙仙的武当-区域品牌宣传打造武当山道教祈福圣地top1”

一、简介

1、当今社会，中国祈福圣地top10被佛教场所包揽，武当山作为中国道教圣地肩负着发扬中国文化的历史使命。

2023年武当山将在互联网领域持续发力，通过抖音IP“抖incity美好生活节”活动，用年轻人喜欢的方式，创新讲好武当山故事、唱响武当山声音，焕发出文化与消费领域新活力，打响武当山区域名片。让更多人爱上武当、助力武当山经济高质量发展。

2、提报案例为政务文旅行业，冲击区域营销案例奖。武当的“仙山”之名早已名扬海内外，武当山因“仙”而“灵”，此次项目以“仙仙的武当”为主题，联合抖音IP项目“抖incity美好生活节”，对武当山“仙的风光”、“仙的历史”、“仙的活动”进行集中曝光，不断给“灵”加码助力。

二、背景与挑战

1、官方账号涨粉困难内容单一

官方账号武当山融媒体中心对素材质量要求很高，导致文旅阵地内容匮乏。希望可以聚合(PUGC内容，放大武当山声量，又不影响调性。完成内容及口碑滚雪球增长。

2、武当山祈福圣地知名度小，人群流转困难

一直以来，人们认知中的祈福圣地top10都被佛教场所包揽，武当山作为中国道教圣地，被誉为“天下第一仙山”，“武当山灵”只被少部分熟知。

我司特为武当山策划了“仙暇武当.抖incity美好生活节”活动，用年轻人喜欢的方式，创新讲好武当山故事、唱响武当山声音，打响武当山区域名片，把武当山打造成中国道教祈福圣地top1。

3、旅游市场竞争激烈，用户难转化

文化旅游市场拥挤，节点营销竞争激烈，如何从众多景区突围，高效触达并转化目标用户，难度很大且周期长

三、核心组合策略

1、活动预热期通过创意视频和h5设计突出武当很“仙”很“灵”

a.创作“武当印象”主题视频，从官方说武当、游客说武当、网友说武当三个角度去挖掘“武当的仙”，仙在风光、仙在故事等。

b.5位武当本土的道教KOL，拍摄“仙仙的武当”活动宣传视频，吸引网友关注活动。

c.制作互动H5，设置“武当文化”相关问题，根据回答的结果给出趣味答案。

d.以#仙仙的武当为主题，在抖音搭建互动话题，配置话题资源。

2、活动引爆期通过“抖incity”美好城市生活节ip活动举办吸引大众关注并参与活动

a.邀请一位帅气的武当山道教青年穿道袍录制视频，为活动做招募宣传，视频发布于武当山官方账号，向周围重点城市进行精准推流。

b.仙仙的武当线上宣传;6月20日，抖音开屏定向全国，开屏跳转话题页。

c.仙仙的武当活动落地;6月21日，“仙暇武当.抖incity美好生活节”在玉虚宫顺利举办。

d.许愿专线开通，达人首发体验;来自湖北省各地共百位达人参与了许愿专线首发体验，产出首批武当文化体验视频。

3、活动延续期借活动推出祈福专线，坐稳道教祈福圣地top1

a.百位达人产出优质视频，传播武当文化

b.活动新闻稿宣传，多个平台全面覆盖

四、亮点与突破

1、线上线下联动，助力实现武当文化亿级曝光

做好武当文化传承，围绕武当山金顶、转运殿、长明灯、龙头香、桃木剑、太极、赑屃等独具特色的道教元素进行内容创作，进行亿万级曝光。

2、十堰市文旅行业首个ip×明星×达人跨界案例，打造文化领域大事件

线上线下联动，借助抖音大IP“抖in城市美好生活节”打造武当山文化主题盛会，打造武当文化大事件。用“所求皆如愿”的美好向往慰藉当代人。

3、打造武当山特色旅游产品借活动宣传契机

推出武当特色“许愿专线”、为游客分发“许愿礼包”，一站式服务打出武当山特色旅游产品。