妮维雅男士&悦普这波投放的秘密武器是什么？
悦普集团X妮维雅男士
一、简介
本次投放之前，妮维雅深耕抖音达人营销已久，是品牌核心投放阵地之一。
但以往仅限于达人营销+电商转化的传统道路，本次星推搜三位一体深度结合，全方位进行营销测试，为9月投放奠定方向。
二、背景与挑战
1) 抖音虽是妮维雅男士线的核心投放平台,但过往以seeding为主，模式单一，种草效果十分有限;
2) 品牌方从未尝试过投流和小蓝词，对于效果也是未知？
3）首次以CPA3和A3人群规模为指标，考核效果的转化。
三、核心组合策略
抖音平台进行“达人+流量”的新模式探索，打响星-推-搜三位一体组合投放第一枪
(1)选对品：结合男士护肤需求选定产品线爆品“妮维雅小蓝管”进行种草。
(2)投对人：核心使用者——男性；礼赠购买者——女性。
(3)做对事：锁定【洗后拔干】+【型男改造】两大场景进行内容测试。
(4)寻对路：质爆+种草通+小蓝词；内容热推助力，搜索进一步提效
四、亮点与突破
星推搜组合持续探索 以「优质方法」应万变
1)星推搜组合投放模型效果优秀，建议未来持续按照此三位一体模型继续投放。
2)下一阶段投放可保持本轮人群包模型，并根据投放周期与节点进行适当增减。
3)质爆文&种草通&小蓝词拉新效率高，三者配合效果较优，未来可继续使用。