星云联动稳健热推，实现A2人群爆发性增长
众引传播x源氏木语
一、简介
通过巨量云图的洞察找准品牌核心人群，选取粉丝画像高匹配度达人，结合星图与云图视频表现指标，选定优秀视频进行内容热推，实现品牌A2人群1564%爆发性增长。
二、背景与挑战
背景：品牌作为实木家具行业龙头，人群画像待进一步明晰，拉新效率与竞品相比较低
挑战
1.过去品牌TA画像不清晰，无法针对性by ta选择达人
2.过去品牌重视达人内容，提升了用户的心智教育，人群资产拉新效率待提高
三、核心组合策略
精优法则：基于行业兴趣人群与品牌自身A2-A5认知较深人群圈选TA人群包，反选画像相似度TOP100的精选达人，并通过众引Mega Eye PAVG方法论，从传播(P)、带货能力(A)、性价比(V)、粉丝增长(G)等4个维度从精选达人中选取质量更高，更适合品牌传播的优质达人
筛选传播热点：基于行业灵感激发与TA内容偏好，总结归纳出既被用户关注又贴切行业内容的流量密码
瞄准高质视频：基于星图质爆&量爆、云图投后结案指标和Dou+测试情况综合评定，找到真正值得热推的好视频，不多投一分钱，也不愿放过任何一条好视频
四、亮点与突破
1、三维联动，降本增效
从星图质爆&量爆、云图投后结案指标和Dou+测试三个维度作为视频考核指标，选取同时满足其二的优秀视频，降低了内容热推盲目性全投的成本，增加了投放效率。
2、TA、Kol、内容步步精准
通过精优法则找准品牌TA与高适配性Kol的同时，结合TA内容偏好，筛选出最具话题性的内容