星云联动人群策略深耕 实现精准A3破圈爆发增长

一、简介

1.协助可悠然快速转换主力销售平台，淳博在短时间内快速「扩+破」品牌精准目标人群，经过本次campaign，A3人群比入局时提升20倍，群渗透率排名首次冲进前10，且首次超越对手品牌。

2.星云联动+内容QC模型+星图多产品组合提效，短时间内精准打爆目标人群。

二、背景与挑战

背景：可悠然转换主力销售平台，但基础严重不足。

可悠然期望逐渐将品牌核心主战场转移至抖音，借势增长。但过往品牌在星图属于传统式投放，经淳博数据诊断，可悠然在抖音内的人群资产出现问题。

品牌希望通过人群洞察，以A3人群为核心增长目标，建立有效种草模式。一方面提升站内转化效率，另一方面提升外溢效果，提效全域转化。

挑战：品牌A3人群见底，为保障大促，需短时间内大量精准蓄水

品牌过往A3人群基数太少，仅为竞品10%，如何在快速增长的过程中保证精准性，才能真正为品牌转化效率带来帮助。

需要淳博通过深度的人群洞察及高效匹配的达人选择策略，帮助品牌实现精准A3的破圈增长

三、核心组合策略

「扩+破」组合策略——转化人群画像定向匹配

1、基本盘扩量人群：云图洞察本品A4人群基础画像定义基本盘消费人群

2、行业赛道破圈人群：云图洞察行业兴趣人群画像，基于人群TGI以及可悠然与竞品定价差异，定义行业破圈人群

星云联动精选达人——多维数据组合，标准化选人策略

1、星图初筛：达人类型定向，基础数据初筛

-达人类型圈选

-粉丝基础数据初筛：女粉率，年龄区间，八大人群占比，月链接用户，达人风格

2、云图精筛：人群数据匹配，数据标准选择

-八大人群匹配初筛达人粉丝重合度，精筛高重合度达人

-数据明确选人标准，筛选高重合度精准达人

3、人工优选：基于内容深入洞察，基于历史合作内容，优选高质量达人

淳博专属内容QC模型——提升内容种草精准性

-协同共创QC五步法则：趋势引导、内容定位、大纲共创、初稿校正、终稿监测。全程深度参与达人内容创作，确保内容与品牌形象价值的匹配性，产品在内容中有效露出，以提升种草效率。

执行加码——星图A3提效工具，精准提升达人A3转化效率

1、高种草力达人搭配小蓝词提效

2、配合「质爆量爆」工具进行投后提效

质爆内容加热质爆内容加热，量爆评论区运维冲刺，量爆评论区运维冲刺

四、亮点与突破

亮点1：星云联动，多维组合精选达人：通过星图初筛，云图人群匹配精筛，辅以人工优选的方式，在明确多维的数据指标驱动下选择住最优达人组合。

亮点2：淳博细分定制的内容QC模型，协同共创的内容执行，为达人内容的价值最大化和品牌种草内容的精准优质呈现创造了基础条件，也为A3人群的精准破圈打下基础。

基于可悠然目前A3人群基数过少的情况，如何在快速爆量的同时兼顾人群资产精准性，才能够真正提升平台内闭环的转化效率，以及具备高效外溢转化效率。基于此我们组合运用平台工具星图+云图制定明确的人群匹配策略，从初筛到精筛层层递进。并且基于淳博执行团队的内容经验优势，进一步优选具备高种草效率达人，通过完善的内容产出QC模型，确保内容产出的优质性。

最终通过从数据到内容的完善体系实现品牌A3人群的精准破圈增长。2. 随着伊利兔子舞荧屏首秀打开知名度，从抖音站内阵地出发，创意互动全程贯穿抢位春节档，多重玩法整合碎片化注意力，[强植入+强曝光+强互动+强种草]组合出击，巨量云图助力精准渗透”组合拳“强势出击，覆盖线上目标人群。

3. 抓住3D扭转创新产品新趋势，深度绑定伊利新春IP，激发用户兴趣、轻松扭转后直达挑战赛，有效缩短用户参与链路，实现高效引流。