首创VTATM“营销法宝”，助力新游首发超预期

一、简介

针对游戏行业历史大推&同期新游数据双评估，首创VTATM预测方法论，提供营销策略支持；同时结合大推、平推期的客户业务痛点和云图标签工厂&机会人群两大模块，深入洞察产品核心TA，输出关键类目游戏高潜价值人群和行业机会人群，实现投放效果提升和人群破圈。

二、背景与挑战

1、历史营销经验不足

在本次新游上线前，虽然客户市场预期目标较清晰但针对于抖音的营销规划更多基于历史经验，亟需更为科学日可复用的方论指;

2、投放效果无法保障

客户为典型的买量型厂商，市场营销方案偏效果导向，高度关注投放的后端roi，新游上线前夕，缺乏历史数据支持来快速定位核心用户人群，急需在公测大推前洞察TA人群，并圈选受众在OB期第一时间“增量提效”；

3、后续长期增长乏力

公测红利期结束，产品推广进入平推阶段，获量难度增加，后端效果下滑，需要新的人群破圈方向全面触达潜在用户，实现持续增长。

三、核心组合策略

1、VTATM模型创新

快消行业已有成熟GTATM模型运用于大促场景预算度量及分配，同时基于目标测算亦有抓手撬动额外预算投入，游戏行业可基于此运算逻辑上加以改良，对新游的相关信息/营销数据收集，创新VTATM模型，预估所需资产目标，输出营销解决方案，进行跨行业复用；

2、高潜价值人群提效

基于云图标签工厂&人群洞察，实现TA精准定位，针对SLG&军事方向深度挖掘，建模预测高潜价值人群，并引入付费修正步骤，确保策略和人群的精准性，最终投放测试，实现“量效”双提升；

3、探索机会人群破圈

确立并收集本品种子人群，针对人群共性特征进行提炼，输出并评估全域目标人群，锁定核心玩家，最后对核心机会人群修正&白盒化圈包测试，实现高质转化。

四、亮点与突破

1、创新游戏首发营销规划模型

首创VTATM模型，对于游戏客户在新游首发阶段，快速、高效、科学的进行市场营销规划提供了方法论提升资产、营销、市场等多维度的生意指标打造在口量生态下的游戏营销方法论，助力游戏行业可持续发展；

2、促进新增规模&效果双增长

基于云图标签工厂&人群洞察，实现TA精准定位，实际投放效果远超常规策略,TA定位逻辑和圈包策略长期有效可复用，云图建模预测并引入付费修正步骤，确保了策略和人群的精准性；

3、扩大新游5A开口全面触达拉新

为新游平推期营销破局指明方向，塑SLG游戏品类行业标签，为同类型客户提供了新的营销思路。