云星协同，燃动原生：以定制内容提效破圈
一、简介
基于公司已承接的梦网游戏直播专项需求，成功撬动客户原生竞价专项测试预算；依托云图各个功能模块，链接“达人+内容+竞价”，打通自然、内容、竞价三大流量池，成功跑通“云图达人筛选+创意内容定制+原生竞价”的链路，并实现下单达人类型破圈、内容提效
二、背景与挑战
1、 传统竞价投放与直播投流趋于稳定，成本升高
梦网竞价投放趋于平稳，且经过抖音长期投放，抖音直播已成为主要增量方式之一，但随着抖音游戏直播竞争加剧，传统直播合作形式效果下降，需在现有趋势下，结合云图探索新的增量方法。
2、现有达人合作难以获取新人群
过往以剧情类达人合作为主，需要突破现有人群规模与达人筛选局限性，尝试获取更新游戏人群与非游戏行业人群，并需挖掘创意灵感为达人内容赋能。
三、核心组合策略
依托云图各个功能模块，链接“达人+内容+竞价”，打通自然、内容、竞价三大流量池，通过“云图科学筛选达人+云图创意内容定制+原生竞价素材AB测试”的逻辑成功跑通链路，突破现有买量形式，推动达人破圈以及效果破圈增长。
1、投放前：选对达人+做对内容
（1）通过云图-人群、数据标签、达人营销等功能板块，科学筛选出与游戏产品较为匹配的垂类以及非垂类达人，突破客户达人筛选困境；
（2）通过云图-TA内容偏好以及内容实验室板块，分析游戏热门素材特征及核心人群偏好内容，挖掘创意灵感，产出差异化的游戏创意素材
2、投放中：原生竞价推爆款
AB素材赛马测试：云图指导素材VS客户定制素材在不变量情况下，做原生竞价投放，通过三阶段不同测试，去验证内容、时间等维度对达人消耗效果的影响
3、投放后：数据复盘调优
通过云图-达人营销概览、投后结案板块，复盘营销效果，并根据达人数据效果作下一步阶段性的调优测试
四、亮点与突破
1、创新链路，游戏买量突破
依托云图各个功能板块，首次实践“达人+内容+竞价”全链路，通过“云图选达人+云图做内容+云图内容跑竞价”的形式，帮助游戏突破现有买量，达人合作等困境，从而找到新的游戏增量路径
2、游戏创意迭代，内容提效
通过云图科学筛选游戏垂类和非垂类达人，并通过内容板块找到核心人群偏好内容，挖掘创意灵感，从而进行云图和非云图-AB素材赛马测试，最终云图指导的素材效果实现了破圈消耗，验证了云图内容板块对达人效果破圈的有效性。
3、游戏行业 达人创新探索，效果破圈
通过云图&原生竞价的项目实验，突破了梦网游戏现有达人筛选的局限性，实现非垂类达人类型的破圈，覆盖到更多潜在的游戏受众；并通过 “云图和非云图达人定制内容”的一系列竞价投放探索，最终实现达人效果破圈