七猫小说-运营体系升级助攻突破瓶颈和ROI

一、简介 七猫客户-月新增用户瓶颈，在洞察行业素材同质化、素材产出效率低的情况下 ，玩法升级 1）流量探索：原生+锚点+sdpa组合，增加内容块流量的探索，同时精准用户； 2）借助产品工具uba，差异化手段高效获取新增量级； 3）借助创意工具-即创，为实拍减负，提高口播类素材制作效率；最终七猫大盘12月我方新增用户量级贡献占比top1，月增用户提升；同时用户质量提升，roi达成代理中最高 二、背景与挑战 1、小说行业新增用户瓶颈 以往过度依赖测试书籍和素材量的简单堆加，素材同质化严重，难以突破瓶颈 2、roi目标翻倍增加 网赚探索少，素材产出制作效率低，短期难以支撑量级突破 三、核心组合策略 1、流量探索：原生+锚点+sdpa组合，增加内容块流量的探索，同时精准用户； 2、借助产品工具uba：差异化手段高效获取新增量级 3、借助创意工具-即创：为实拍减负，提高口播类素材制作效率； 四、亮点与突破 1、原生应用：原生+锚点，在原来的竞价流量里面增加了一个七猫抖音账号里面的内容流量池，在这个流量的用户更精准，同时需要贴和账号的小说原生内容吸引用户，避免硬广宣传 2、利用UBA投放产品，通过风险防控，初步筛选跑量素材抢量；投放中优选“1+1”差异化测试搭配跑量，加快账户模型积累 3、借助即创产品，为网赚实拍素材助力，前期储备脚本，通过工具批量产出数字人物形象