“川品云搜”多维爆发 标奇成就品类TOP1
千川创新案例奖
杭州沃虎 x 标奇
一、简介
基于现有的人群和产品场景洞察，以“高频曝光+反复触达”实现对目标人群的精准渗透，以短视频批量曝光和搜索品专快速建立起品牌认知。 “川品云搜”多元定点精准爆破，一键触达品效销，建立品牌共情桥梁，用产品表达用户需求。
二、背景与挑战
1、背景：
同类型产品竞争拥挤，价格战屡见不鲜，曝光难度高，转化差、千川起量困难、难以消耗、视频制作比较困难发布数量较少。
2、挑战：
（1）产品：同类型产品竞争拥挤，价格战屡见不鲜，曝光难度高，转化差。管道疏通内容难以产出呈现，精选联盟大批9.9元同类型产品。
（2）场景：绿幕直播的形式，同行竞争相似性严重，直播间进入率差。
（3）曝光：广告内容视频产出单一，直播间同质化严重，清一色绿幕贴片展示。素材抄袭比较严重。
三、核心组合策略
1、多渠道推广链路：
巨量千川+内容服务+搜索品专全链路推广营销 快速种草再精准投放 多元定点精准爆破，一键触达品效销。
2、OA投放管家：
自主研发OA投放管家，批量搭建广告计划，实时把控回传数据，有效提升消耗和转化。 保障消耗稳定提升，成员分工明确，保障广告推广效率 。
3、类目TOP权重：
稳定直播间 稳定素材 稳定计划，强效曝光，精准爆品，将品牌单品推到类目TOP权重。 多流量入口引流直播间，快速冲破流量池。
4、爆款素材 ：
高效打造爆款短视频，快速度过账号冷启动 人设/动机&题材&情节&梗&BGM。
5、量产素材：
原创短视频产出量到达单月2万条，混剪视频到达3万条，生活服务化场景开头-原生视频+科学小实验信任背书+实用场景可视化。
四、亮点与突破
1、巨量云图：
基于巨量云图策略分析优化短视频素材内容及直播间“人” “货” “场 “策” 拉动品牌生意可持续增长。
2、直播带货：
Feedslive+竞价组合高效拉动流量破圈；应用支付Roi，成本稳投等产品联动提效 。
3、品牌广告：
内容热推以“高频曝光+反复触达”实现对目标人群的精准渗透 ；
搜索品专快速建立起品牌认知，强势吸睛，全方位引流小店，助力实时转化 。
4、行业模式突破：
多元组合实现品牌广告+直播+千川+星图制定活动，组合投放与转化；并利用云图对全链路进行数据监控，指导数据投放，千川进行转化，提高人群流转效率，提升商品的销售和行业排名 。
5、可复用模型：
注重用户行为兴趣偏好+居家场景种草+产品促销福利+7×24小时不间断直播，配合投放定向人群做到精准种草+拔草 。
五、营销效果描述
累计消耗金额：409万，增长250%
累计成交金额：749万，增长280%
新增粉丝数：5.4万，增长317%
累计观看人数：149万，增长354%
