好房宠粉节，缔造传播破亿房产大事件

一、简介 案例整体情况概述描述： 1、话题整体曝光超1亿次 2、直播整体曝光超180万人次 3、活动带来线下流量超5千余人次 4、品牌消耗+60W下单消耗， 提报案例与该奖项赛道的考量要点契合度： 100%匹配该赛道。 二、背景与挑战 1、品牌账号涨粉困难内容单一 客户没有短视频营销基础，导致品牌阵地内容匮乏。希望可以聚合(PUGC内容，放大品牌声量，又不影响品牌调性。完成内容及口碑滚雪球增长。 2、产品卖点渗透不足，人群流转困难 如何让房产品牌客户卖点持续影响消费者心智。从而实现更高的潜在客户关注度和更长效的品牌资产沉淀? 3、房产市场竞争激烈，用户难转化 房产市场拥挤，节点营销竞争激烈，如何从众多品牌突围，高效触达并转化目标用户，难度很大且周期长 三、核心组合策略 1、本地达人种草，提升客户信任度 本地用户对地产项目认知度不高、可靠性存疑以及疫情原因线下了解意愿度不高，需要打消用户疑虑，引导线下的同时，铺排线上了解、线上种草项目。搭配本地高粉达人以及本地垂类KOL，打通强曝光及强用户认可。 2、圈层联动，提升内容相关度与事件热度 铺排大量本地优质达人参与话题，为话题发声，引导用户参与话题，提升话题曝光量的同时通过视频排序和话题三连屏，加强品牌曝光，通过话题文案强贴合品牌，加深用户印象，达到反复触达目的。 3、线上线下联动 线上为线下引流，通过线下探访打卡、线下话题联动、线下发布视频赢好礼等措施刺激用户主动发布话题；线上强宣传、强广告，强种草，为客户带来线下流量。 4、强势媒体联动 政务官媒发声，与强声量官媒联动，更具有话题参与度及品牌可靠性。 5、线下引流线上，线上反哺线下 垂类KOL及本地优质达人线下颁奖，刺激用户发布视频，拿奖的同时可以与本地优质达人互动，与本地垂类KOL交流行业信息。比传统送奖品，更具有吸引力。 四、亮点与突破 1、突破地产行业常规玩法，主动创造景点吸引打卡。 2、联动本地餐饮行业，打造联动专属新品，打造品牌高声量，高曝光。 3、话题偏城市宣传，联合官媒背书，高声量、高认知带来品牌强曝光和强认可度。 4、联合线下资源，互相引流。 五、营销效果描述 ①大赛曝光效果 a.话题总播放量1亿+，平均每人刷到话题超过30次； b.线下转化超过5千余人次，参与打卡、种草等内容发布人数500+； c.结合官媒、线下广告位等资源，全网全平台曝光超3亿次。 ②品牌提升效果 a.抖音蓝V账号粉丝从千余人涨至1.3万； b.线下探访人次超5000余人次。 ③人群破圈传播 a.主动参与话题，并带伙伴参与线下活动人数超2000余人，同时发布打卡、种草视频量500+